为中国品牌争光！安踏首次超越耐克，李宁排名第三？

在过去的40年里外国品牌在中国明显更受欢迎，被视为高质量商品的代表，一众洋品牌也从在中国市场上赚取了大量利润。

我们都知道很多所谓的洋品牌（如某日本马桶）其实生产地都在国内，但是你在国内是几乎买不到同样的东西的，原因就是国内的要求和出口的要求根本不在一个水平上。

那时候绝大部分年轻人穿衣服青睐阿迪耐克，用手机也要首选苹果手机。可随着些年中国品牌的崛起，越来越多的年轻人开始青睐国产品牌，比如运动品牌类的李宁、安踏、智能手机领域里的华为小米等。

说长不长，说短也不短！就在几年前，越来越多的国人开始支持国产品牌。尤其是这些年中国运动品牌在本土市场已经成功压制了耐克和阿迪。

以前我们总是认为，进口会有一份额外的虚荣感，现在发现，国产能带来一种油然而生的自信，这是进口不能给到的。

中国产品要想真正战胜“洋品牌”，需要的不是仿得更像，来向消费者证明自己“不弱于”洋品牌，而是拿出比洋品牌还要好的设计和质量，让消费者眼前一亮，愿意主动购买。

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日前，耐克2023财年第三季度营收较上年同比增长14%，达到124亿美元，在汇率不变基础上同比增长19%。其中耐克自营业务营收为53亿美元，在汇率不变基础上增长22%。耐克数字业务营收在汇率不变基础上增长24%。

纵观国内运动鞋服品牌第一梯队的2022年营收，安踏以536.5亿元的年度营收首次超过耐克中国的71.65亿美元（按报告期末汇率折算为514.22亿元人民币），其次是李宁，为285.03亿元。

这是从2015年破百亿后，安踏用7年时间实现了100亿到500亿的跨越，年复合增长率超过25%；同时也是自2004年以来，中国企业首次在中国运动鞋服市场的年度企业收入排名中取得领先。

安踏之所以能在短短几年时间取得如此傲人的成绩，是因为安踏跟随了时代潮流，抓住了年轻人的消费心理。

安踏通过各种宣传方式将自身产品的优势，以年轻人的喜好做基准，将其产品特性和优点宣传出去，使其产品获得了众多年轻人的青睐。

“守得住经典，当得了网红”，这是时下人们对国货最高的评价。

很多人在说到国货崛起的时候都会提到民族情怀，民族自信等等，但是这些所有原因的背后的支撑点是技术的创新和产品的质量。

除了服装、美妆和手机三大行业，还有更多行业的国货品牌近些年来迅猛发展。

未来十年，中国的文化自信将转化为消费自信，消费自信转化为品牌自信，品牌自信转化为巨大的创业浪潮，进而可能改造每个行业，每个品类。