品质向上，价格向下：京东国际式性价比

低价是零售永恒的主题。

麦肯锡在中国消费者研究报告中认为，消费降级并没有发生，但消费者正变得更明智，更积极地寻找折扣和促销，设法花更少的钱买到同样的商品。

在市场和消费需求变化的驱动下，消费者在花钱这件事上正变得更加小心，也更挑剔。既要买到好东西，又要捂紧钱袋子。契合消费者需求的企业总能获得持续增长，而现阶段消费者最大的需求显然是性价比。

站在企业的角度，通过规模优势、精细的供应链运营、节约成本而实现的低价，足够能让消费者心中决策的天平直接倾斜。当然，如果是让那些优质的好东西变得更便宜，就更好了。

在今年11.11发布会上，京东就曾表示，理性消费的趋势更加明显，相比之下更加重要的是：

“消费者可以买贵的，但是不能买贵了”。

这句话是对如今零售大环境的高度浓缩，也映射了京东当下正发生的战略转变。

为了迎合当下消费者品质向上、价格向下的消费心智，2023年初，京东国际业务发布了新的战略：聚焦零售本质，强调更多高性价比的商品，以及极致的消费服务体验，通过挖掘平台能力和效率服务品牌商家降本增效，进一步“让利”消费者。

换言之，京东国际通过提升供应链效率，建立“优质低价商品供给-满足消费需求-商家挣钱”的正循环，以激发消费者的购买兴趣。

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