【元宇宙】力争成为Web3世界音乐元宇宙先锋|华纳音乐的元宇宙战略布局（下）

报告主编：解学芳 同济大学；臧志彭 华东政法大学

执笔作者：祝新乐 同济大学

责任编辑：陈欣悦 华东政法大学

来源出处：《全球文化公司元宇宙战略研究报告》

文公智库：文化上市公司·让文化为资本领航

公益平台：文化元宇宙创新联盟（筹）

全球文化传媒公司元宇宙战略布局系列研究

2022年5月21日“从平台媒体到文化元宇宙”前沿论坛上，文公智库发布了《全球文化传媒100强元宇宙战略布局研究报告》引起广泛关注。在此基础上，文公智库文化上市公司公益平台将陆续推出全球文化传媒前沿公司元宇宙战略布局公开资料整理推文，为中国社会各界理解和认识文化元宇宙提供有价值的参考借鉴。

——文公智库元宇宙研究团队

————————接上篇————————

四、 元宇宙资源投入

（一）收购虚拟音乐会平台 WAVE 的股份

2021年5月，华纳音乐集团投资虚拟演唱会平台WAVE，并获得该公司少数股权。总部位于洛杉矶的 Wave 融合了广播技术和实时游戏图形，能将艺术家转变为虚拟世界中的数字化身，通过该虚拟世界，Wave 可为华纳音乐艺人“开发虚拟表演、体验和货币化机会”，包括“为粉丝提供新形式的票务、赞助和演出互动”。[12]

（二）参投“元宇宙第一股” Roblox

2021年1月，华纳向“元宇宙第一股”—社交游戏平台 Roblox 投入了八位数的资金。[13]

（三）投资虚拟艺术家唱片公司 Spirit Bomb

2021年9月，华纳投资了活跃于区块链的创造虚拟音乐艺人的实验性唱片公司Spirit Bomb，进一步向虚拟方向探索。[14]

（四）投资区块链游戏经济解决方案提供商Forte

2021年11月，华纳音乐投资了区块链游戏经济的解决方案提供商Forte。Forte能够帮助游戏开发商搭建经济系统以及打造NFT，为华纳音乐快速深入区块链领域提供了技术支持。[15]

（五）投资元宇宙音乐平台Authentic Artists

2022年6月，基于深度学习、游戏引擎及区块链技术，致力于为受众提供来自原生虚拟艺术家及人类艺术家原创的音乐内容、NFT及音乐互动体验的元宇宙音乐平台Authentic Artists完成一轮战略融资，华纳音乐集团加注。[16]

展开全文

五、 元宇宙战略合作

（一）与The Sandbox 合作

2022年1月,华纳音乐集团宣布与区块链游戏平台The Sandbox建立合作伙伴关系, 共同在The Sandbox打造“首个音乐主题虚拟世界”。[17]

（二）与NFT数字收藏品平台BlockParty合作

2021年1月，华纳音乐集团与NFT数字收藏品平台Blockparty达成合作伙伴关系。华纳音乐旗下音乐人和艺术家将能够访问NFT Web3技术，并使用Blockparty以社区为中心的DEX上交易数字资产。[18]

（三） 与NFT交易平台 OneOf 合作

2022年1月，华纳音乐集团与NFT平台OneOf建立了优先合作伙伴关系，ONE OF将为华纳音乐旗下艺人推出独家NFTS。[19]

（四）与区块链游戏开发商Splitterlands合作

2022年2月，华纳音乐与区块链游戏开发商Splinterlands建立合作关系，该合作关系将帮助华纳音乐为旗下艺人创造和开发“play-to-earn”模式的区块链游戏，即通过出售游戏内道具盈利。[20]

（五）与NFT徽章应用程序POAP达成合作关系

2022年4月，华纳音乐集团在其官方网站宣布与NFT徽章应用程序POAP达成合作关系，双方将为参与华纳音乐旗下相关活动的粉丝提供POAP奖励，所有POAP NFT的收藏者都会收到经过身份验证的数字证明。[21]

六、 华纳音乐元宇宙战略认知

虽然华纳音乐财报中未提及 “Web3”或“NFT”的相关信息，但其在游戏领域的潜在前景能一定程度上映射华纳音乐元宇宙的未来业绩。

华纳音乐首席数字官兼业务发展执行副总裁Oana Ruxandra说：“我认为未来所有内容的本质上都是互动和社交的，而游戏化是保持互动感、参与感和兴奋感的主要方式，所以我们在游戏领域花费了很多时间。”可见，游戏+音乐的方式是华纳音乐探索元宇宙的基本路径。

而华纳音乐首席执行官Steve Cooper在2021年11月的公司第四季度财报电话会议上表示， “到2025年，游戏有望达到数千亿美元的市场，它是增长最快的数字媒体领域之一，我们已经做好了在游戏社区中建立有意义的合作伙伴关系的准备。”[22]

采编团队：

胡心蕾、林文萍、陈翔宇、赵梓昕、朱斯斯、李葱、龙雨晨、陈欣悦、王梦宇、祝新乐、贾东窈、贺雪玲、韩慧慧、赵乐梅

声明：

本文目的仅仅是对研究公司在元宇宙方面战略布局相关公开资料的整理与客观呈现，未经核实，不做任何投资参考。本文在整理过程中搜集汇总了多家媒体和机构的相关研究报告等网络资料，如有侵权，请联系我们，我们将第一时间予以更改修正，感谢！

参考文献：

[1]参见腾讯证券《华纳音乐正式上市交易 IPO发行价为25美元》，

//

[2]参见中国音乐财经《三大在焦虑什么？｜华纳音乐篇》，

[3]参见网易新闻《索尼、华纳纷纷试水元宇宙，给万亿市场的音乐产业带来什么变化？》，

[4]参见NFT中文社区《iNFTnews｜华纳音乐有多努力挤进Web3？》，

[5]参见哔哩哔哩《美国华纳兄弟和华纳音乐发行NFT进入元宇宙领域》，

/

[6]参见指股网《华纳音乐集团和Genies达成合作，将为旗下明星开发虚拟形象和虚拟道具NFT》，

[7]参见搜狐网《音乐巨头华纳1100万美元投资区块链》，

，

[8]参见腾讯网《为何华纳音乐和腾讯音乐都要投资这家SaaS服务平台？》，

[9]参见映维网《华纳音乐与MelodyVR合作推广VR音乐体验》，

[10]参见每日经济新闻《虚拟数字人出圈：1年新增6万家企业，1月融资超4亿》，

[11]参见竞核《这家专供Z世代的虚拟人公司，估值10亿美元了》，

[12]参见VR陀螺《虚拟演出服务公司Wave与华纳达成战略合作伙伴关系》，

[13]参见音乐财经网《华纳音乐参投，游戏平台Roblox获5.2亿美元融资将直接上市》，

[14]参见腾讯网《华纳音乐第一季收入表现强劲，全面布局音乐生态》，

[15] 参见腾讯网《区块链游戏初创公司Forte完成7.25亿美元B轮融资，总融资额超9亿美元》，

[16]参见新浪VR《元宇宙音乐平台Authentic Artists完成战略轮融资》，

[17]参见腾讯网《华纳音乐将在Sandbox中创建音乐主题公园》，

[18]参见腾讯网《华纳音乐与数字收藏品平台Blockparty达成合作》，

[19]参见腾讯网《华纳音乐与ONE OF建立合作伙伴关系》，

[20]参见小鹿角智库《华纳音乐有多努力挤进Web3？》，

[21] 参见网易新闻《索尼、华纳纷纷试水元宇宙，给万亿市场的音乐产业带来什么变化？》，

[22] 参见网易新闻《华纳音乐参投，游戏平台Roblox获5.2亿美元融资将直接上市》，

图片来源：

封面：

校对人员：

赵梓昕、胡译文、胡心蕾

版权声明：

“文化创意研究”搜狐号是学术公益开放平台，任何机构和个人都可以转载“文化创意研究”搜狐号的文章，但请务必注明转载文章来源于“文化创意研究”搜狐号，并请完整注明文章作者及相关出处。对未依此规定转载者，本公众号将保留追究一切法律责任的权利。

免责声明：

本文仅代表作者个人观点，不代表“文化创意研究”搜狐号立场。