【元宇宙】力争成为Web3世界音乐元宇宙先锋|华纳音乐的元宇宙战略布局（上）

报告主编：解学芳 同济大学；臧志彭 华东政法大学

执笔作者：祝新乐 同济大学

责任编辑：陈欣悦 华东政法大学

来源出处：《全球文化公司元宇宙战略研究报告》

文公智库：文化上市公司·让文化为资本领航

公益平台：文化元宇宙创新联盟（筹）

全球文化传媒公司元宇宙战略布局系列研究

2022年5月21日“从平台媒体到文化元宇宙”前沿论坛上，文公智库发布了《全球文化传媒100强元宇宙战略布局研究报告》引起广泛关注。在此基础上，文公智库文化上市公司公益平台将陆续推出全球文化传媒前沿公司元宇宙战略布局公开资料整理推文，为中国社会各界理解和认识文化元宇宙提供有价值的参考借鉴。

——文公智库元宇宙研究团队

一、公司简介

华纳音乐集团公司（Warner Music Group，通常缩写为WMG ）是一家总部位于纽约市的美国跨国娱乐和唱片公司集团，原隶属于拥有华纳兄弟影片公司、时代杂志、财富杂志、CNN有线电视新闻网等传媒巨子的时代华纳集团。2011年7月，时代华纳将华纳音乐集团出售给 Access Industries。2020年6月，华纳音乐正式上市交易。目前，华纳音乐与环球音乐和索尼音乐并称为世界三大唱片公司。[1]早在2019年9月，紧跟音乐科技趋势的华纳音乐就通过布局元宇宙的基础设施之一—区块链技术，进军虚拟世界，成为了元宇宙领域重要的先驱者。

二、 元宇宙战略认知

华纳音乐CEO Stephen Cooper：

“元宇宙加强的不仅仅是音乐和听众之间的相互连接，还有音乐人和音乐人之间的相互连接，为内容、音乐人、粉丝社群和发行都创造了诸多可能性。我认为这会让音乐成为一门真正的全球语言，将其全球性提高到一个全然不同的水平上”。[2]

华纳音乐首席数字官Oana Ruxandra：

“华纳音乐专注于利用共同构成Web3的工具、技术和协议，不断为艺术家、词曲作者和粉丝开启新的机会。”

因而，华纳音乐于近年来在元宇宙领域持续发力。通过直接投资和多元合作的方式，华纳音乐在基础设施、虚拟人、NFT等层面多点布局，利用自身的艺人资源积极探索粉丝经济的数字化营销方式，力争成为Web3世界中音乐元宇宙的先锋。[3]

三、元宇宙产业链布局

根据文公智库前期发布的《全球传媒100强元宇宙战略布局研究报告》中所构建的元宇宙产业链分析框架（如下图所示），本文将从消费体验、创作开发、通用技术、交互硬件、基础设施五个方面对华纳音乐公司元宇宙产业链布局进行公开资料整理。

展开全文

（一）消费体验

1、虚拟演唱会

2021年，华纳音乐在Roblox游戏内为旗下乐队Twenty One Pilots在游戏中举办了虚拟演唱会，吸引了来自160多个国家的玩家参与。[4]

2、区块链游戏

2022年2月，华纳音乐集团和区块链游戏开发商Splinterlands合作开发了即玩即赚（Play-to-Earn 游戏）。P2E 游戏将为玩家提供包括 NFT 在内的奖励。然后玩家可以“交易、出售或出租他们在游戏中赚取的任何东西”。[5]

（二）创作开发

2021年5月，华纳音乐集团宣布与基于Flow链打造的全球最大虚拟形象技术公司Genies建立合作。达成合作后，Genies将为华纳音乐集团旗下明星开发3D虚拟形象和虚拟道具NFT，而华纳音乐歌手能够制作和向粉丝分发虚拟形象，促进粉丝在沉浸式平台和元宇宙（metaverse）间的联系，从而实现创作者经济。歌手和作词人还能将自己喜欢的时刻或最新的艺术创作转变在区块链上的NFT产品，供粉丝购买和持有。[6]

（三）通用技术

1、区块链

早在2019年9月，华纳音乐就开始通过向Dapper Labs投资1120万美元布局区块链，Dapper Labs不仅是当时最火爆的NFT藏品NBA Top Shot和CryptoKitties的开发商，同时还拥有自己的区块链Flow及NFT平台Flowverse。华纳音乐将通过探索区块链这一新兴技术，为粉丝提供独特的数字资产。[7]

2、AI

自2015年开始，华纳音乐集团就开始对由人工智能科技驱动的A&R监测公司Instrumental进行投资。2019年，华纳音乐收购了依托于人工智能技术而快速成长的A&R初创公司Sodatone。[8]

3、VR

2016年起，华纳音乐集团与VR音乐平台MelodyVR建立全球合作伙伴关系，后者为华纳音乐提供VR内容制作和分发，并为旗下的音乐作品打造相关的VR音乐体验，支持粉丝们在VR中以全新的沉浸式方式和自己喜欢的歌手“零距离”交互。[9]

4、虚拟人

2021年7月，华纳音乐旗下电音厂牌WhetRecord签约超写实虚拟偶像“哈酱”，并发布了首支个人出道单曲。[10]

（四）交互硬件

华纳音乐在2021年5月与虚拟形象技术公司Genies建立合作关系，Genies为华纳旗下的艺人开发虚拟化身和数字可穿戴NFT。华纳音乐允许艺人向粉丝的Genies形象出售独家数字可穿戴设备。[11]

采编团队：

胡心蕾、林文萍、陈翔宇、赵梓昕、朱斯斯、李葱、龙雨晨、陈欣悦、王梦宇、祝新乐、贾东窈、贺雪玲、韩慧慧、赵乐梅

声明：

本文目的仅仅是对研究公司在元宇宙方面战略布局相关公开资料的整理与客观呈现，未经核实，不做任何投资参考。本文在整理过程中搜集汇总了多家媒体和机构的相关研究报告等网络资料，如有侵权，请联系我们，我们将第一时间予以更改修正，感谢！

参考文献：

[1]参见腾讯证券《华纳音乐正式上市交易 IPO发行价为25美元》，

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[2]参见中国音乐财经《三大在焦虑什么？｜华纳音乐篇》，

[3]参见网易新闻《索尼、华纳纷纷试水元宇宙，给万亿市场的音乐产业带来什么变化？》，

[4]参见NFT中文社区《iNFTnews｜华纳音乐有多努力挤进Web3？》，

[5]参见哔哩哔哩《美国华纳兄弟和华纳音乐发行NFT进入元宇宙领域》，

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[6]参见指股网《华纳音乐集团和Genies达成合作，将为旗下明星开发虚拟形象和虚拟道具NFT》，

[7]参见搜狐网《音乐巨头华纳1100万美元投资区块链》，

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[8]参见腾讯网《为何华纳音乐和腾讯音乐都要投资这家SaaS服务平台？》，

[9]参见映维网《华纳音乐与MelodyVR合作推广VR音乐体验》，

[10]参见每日经济新闻《虚拟数字人出圈：1年新增6万家企业，1月融资超4亿》，

[11]参见竞核《这家专供Z世代的虚拟人公司，估值10亿美元了》，

[12]参见VR陀螺《虚拟演出服务公司Wave与华纳达成战略合作伙伴关系》，

[13]参见音乐财经网《华纳音乐参投，游戏平台Roblox获5.2亿美元融资将直接上市》，

[14]参见腾讯网《华纳音乐第一季收入表现强劲，全面布局音乐生态》，

[15] 参见腾讯网《区块链游戏初创公司Forte完成7.25亿美元B轮融资，总融资额超9亿美元》，

[16]参见新浪VR《元宇宙音乐平台Authentic Artists完成战略轮融资》，

[17]参见腾讯网《华纳音乐将在Sandbox中创建音乐主题公园》，

[18]参见腾讯网《华纳音乐与数字收藏品平台Blockparty达成合作》，

[19]参见腾讯网《华纳音乐与ONE OF建立合作伙伴关系》，

[20]参见小鹿角智库《华纳音乐有多努力挤进Web3？》，

[21] 参见网易新闻《索尼、华纳纷纷试水元宇宙，给万亿市场的音乐产业带来什么变化？》，

[22] 参见网易新闻《华纳音乐参投，游戏平台Roblox获5.2亿美元融资将直接上市》，

图片来源：

封面：

校对人员：

赵梓昕、胡译文、胡心蕾

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