Z世代正加速拥抱唯品会，一组数据道出了真相

Z世代，也就是95后、00后这一代人，正在成为消费市场的“顶梁柱”。外媒曾表示，只要得到中国Z世代的认可，那么就能得到中国市场。

目前，中国Z世代群体的活跃用户已经超过了3亿，占全体移动网民的30%左右。无论是游戏、电商、动漫、还是盲盒等领域，Z世代都贡献了就绝大多数的消费。

比如说很多人熟悉的原神，Z世代用户的占比在60%左右；还有手机动漫行业，有一半的用户都来自Z世代；还有抖音、快手等直播平台，更是Z世代的聚集地。预计到2035年，Z世代的消费支出将达到16万亿人民币，是中国消费增长最快的一代人。

很多人可能会认为，Z世代在消费上大手大脚，其实并不然。95和00后这一批Z世代，虽然消费水平高，但是对于商品的性价比、服务等同样重视，甚至掀起了一场新的消费革命。

比如说，Z世代月人均使用APP个数超过30个，高出全网用户5个。和上一辈“钟情”于一家平台不同的是，在一个00后的手机里面，你既可以看到京东、天猫，也可以看到唯品会等APP。Z世代在购物时，往往会对多家平台的商品进行比价。

00后小谢表示：“我手机里面通常都有好几个购物APP，下单之前我会在各大平台上看一下，不仅要看哪家更便宜，还要看哪家的服务质量更好，送货速度更快。”

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在Z世代购物过程中，最看重的因素，第一就是性价比，第二则是“小众个性、有创意、符合自身兴趣和价值观”，第三就是全面、周到、可触达的服务。

这点从唯品会公布的数据也能看出来。在李宁超级大牌日上，李宁的销量在一天之内增长了77%，来自95后的订单更是大涨了120%。以性价比和大牌正品出名的唯品会，加上李宁的国货属性加持，获得了一加一大于二的效果。

今年以来，唯品会上面，90后、95后消费者的新锐美妆品牌购买量同比增速分别达到33%、32%，是80后增速的1.7倍。

本以为Z世代不感兴趣的唯品会，却凭借性价比和服务质量击中了Z世代的理性消费心智。网友纷纷表示：“有几个00后能扛得住唯品会上门换货的诱惑“、”多数人还是喜欢的，唯品会品质不错价格还低“、”唯品会挺好的，物流、退换货都方便“。

既爱潮流消费，又爱性价比消费，这是Z世代消费的两面性，也是其迷人之处。从直播电商到唯品会，Z世代的整体消费在增加，但是Z世代并不是一味的大手大脚，而是消费与理智并存。